Il existe 10 millions de marques déposées à travers le monde. Les marques se valorisent en milliards dans les comptes des entreprises. Mais qu'est-ce qu'une marque ? Comment se gère-t-elle ? A travers près de 400 exemples concrets, cet ouvrage simple décortique tous les mécanismes de la marque, analyse ses facteurs
de succès ou ses causes d'échec... rendant ainsi la " science des marques " accessible à tous. Avec tous les mots clés de la " science des marques " expliqués de façon claire et concise.
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